W2B

Искусство нейминга

Что такое нейминг? Это умение давать товарам и компаниям звучные, адекватные и уникальные имена, которые способствуют их продвижению на рынке и становятся опорой сильного бренда.

При старте бизнеса или на этапе масштабирования после того, как вы проанализировали рынок, исследовали целевую аудиторию, изучили конкурентов, создали прототип, протестировали гипотезы, вы приступаете к созданию продукта или открытию нового направления в вашей компании. В этот момент зарождается бренд компании.

Нейминг — один из ключевых этапов брендинга. Ваше название должно быть уникальным, коротким, звучным. Оно должно обладать эмоциональной окраской, отражать суть деятельности компании и команды. Нейминг подразумевает под собой несколько этапов:
1) Самоопределение. Вы должны понять, что хотите видеть в названии и логотипе. Это может быть изысканность, лаконичность, минимализм, демонстрация доверия и т. д.

2) Креативная работа по созданию вариантов названия. Чаще всего она проходит в формате мозгового штурма среди руководителей организации. Важно, что в зачет принимаются все названия, даже глупые и ни о чем не говорящие на первый взгляд. У креатора необычного названия может быть свой обоснованный взгляд, выслушайте его.

3) Тестирование названия. Покажите его вашей целевой аудитории и спросите, какие первые 3 ассоциации им пришли в голову, когда они его прочитали. Результаты могут вас очень удивить или порадовать.

4) Визуализация. На этом этапе подгоняются логотип, цвета, шрифты, редполитика и т. д.

Креативная сессия, во время которой разрабатывается будущее вашей компании — один из самых сложных этапов. Именно поэтому мы подготовили для вас 11 способов придумать уникальное название бренда, чтобы креативная встреча прошла наиболее продуктивно и не заняла недели работы.
1. Название по имени учредителя(-ей) компании.

В Российской практике используется редко, т. к. велик шанс, что наш менталитет не воспримет такое название и сочтет за «колхоз». Тем не менее есть очень успешные кейсы, в том числе в мировой практике: Ford, McDonald’s, Procter & Gamble, Gillette, Тинькофф, Студия маникюра Лены Лениной, Петрович.

2. Комбинирование слов.

Метод очень похож на придумывание каламбура. Основной акцент идет на созвучность и отражение сути деятельности компании. 4you, Pepsi, Лукойл, Pampers, Газпром, Билайн.

3. Аллитерация.

Все держится на рифме и не важно, настоящие ли это слова. Главное — звучит! Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Ёбидоёби (прошу прощения, но пример хороший).

4. Аллюзия.

При данном методе ваша главная задача — вызвать максимально точную ассоциацию с вашим продуктом, разбудив воображение пользователя. Брать Гримм, iPhone, Не школа барабанов, W2B Consult.
5. Аналогия.

Метод похож на аллюзию, но упор делается не на ассоциацию с продуктом, а непосредственно с его свойством. Клиент должен визуализировать, что он получит после приобретения продукта, как улучшится его жизнь. Red Bull, Puma, Jaguar, Барьер.

6. Акроним.

Если у вас получилось длинное и заумное название, не огорчайтесь. Попробуйте его сократить до первых букв. IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, BMW — Bayerische Motoren Werke AG, ГУМ — Главный Универсальный Магазин, МТС — Мобильные Телефонные Системы.

7. Метонимия.

Часто от этого метода либо отказываются, либо наоборот, слишком усердно его эксплуатируют. Названия, созданные по этому методу, содержат в себе от 2 слов, одно из которых чуть ли не напрямую говорит о том, чем занимается организация, что в совокупности может создать высокую запоминаемость бренда. Империя стиля, Планета суши, Додо пицца, ЯндексЕда (и прочие их продукты).
8. Звукоподражание.

Тоже направлено на воображение потребителя. Каждый из следующих примеров у вас сидит в голове, как отдельный звук: Schwepps, Агуша, ХрусTeam.

9. Оксюморон.

Один из самых сложных методов. Вам необходимо подобрать такое сочетание слов, чтобы название вызывало парадокс, эмоцию, было запоминающимся и не вызвало отторжение. Маленький взрослый, Нескучные финансы, Черный русский.

10. Тайный смысл.

Обычно это выдуманное сочетание букв или перевод с малораспространенного в регионе языка. NIVEA, Daewoo, Asus.
11. Слова не связанные с товаром.

Аккуратнее относитесь к этому методу. Да, есть успешные кейсы, но существуют риски, что клиент не сможет вспомнить ваше название. Adobe, Elama, Утконос, Lime.

Существует еще множество способов и методов для создания названия вашего бренда, но все они будут либо производными от вышеперечисленных, либо менее эффективны с точки зрения запоминаемости в головах потребителя.